WEBデザイン、フライヤー作成、バナー広告、街頭広告、LINEスタンプなど、アイフルグループのデザインは内製化によって手がけられており、グラフィックのみならずUIデザインなど、デザイン室では幅広いデザイン領域を担っています。
今回は、そんなデザイン室の活動とこれまでに制作されたデザイン作品の一部をご紹介。さらには刷新されたVIについてもお伝えします。

アイフルグループに関わるすべてのデザインを担当

WEBサイトからIR資料、さらには社内コミュニケーションツールまで、アイフルグループのデザインは、2020年に設立されたデザイン室が一括管理しています。約20名のインハウスデザイナーが、お客様や投資家、そして社員に向けて、多種多様なデザインを創出。アイフルグループ“らしさ”を表したデザインを通して、グループ全体のブランド価値を高めています。

刷新されたVIをきっかけに、デザインの創出がさらに加速

アイフルでは2022年に、ライフカードでは2023年にVIが刷新され、各社新しい「アートシンボル」「ロゴ」が誕生しました。
これらの刷新においては、デザインやブランディング、ものづくり等のコンサルティング事業を行う、GRAPH株式会社の代表取締役・北川一成氏をアートディレクターとして迎え、新しい「アイフルグループらしさ」を表したデザインがなされています。
VIの刷新を境にブランディング施策もさらに加速し、デザインの内製化によって新しいVIのトーンに合わせたデザインが創出されています。

さまざまなツールに描かれる、“らしさ”を表現したデザイン

■WEBサイト
アイフルグループのライフカードやペット保険を提供する株式会社FPCなどのWEBサイトはデザイン室で手掛けています。
特に日本で事業を始める海外企業に対してライフカードのBINコード*をレンタルする事業を営むBIN SPONSERのWEBサイトは、「日本における海外ペイメントの先駆者になれ」というコンセプトのもとデザインが設計されており、実績と事業をわかりやすく宣伝することを目的の１つとして、細かいペルソナや分析のもとに制作がなされました。

*カード会社を識別するクレジットカードに表示される先頭の6桁の番号。

■アイフルの会員向けサイト/アプリケーション
アイフルの会員向けWEBサイトとスマートフォンアプリのデザインを一新。アイコンやグラフを効果的に配置し、直感的な操作性を実現しました。特にスマートフォンアプリでは、これらの改善により、ストア評価が2.7から4.7へと大幅に向上。お客様から高い評価を獲得しています。

■キャラクター作成
●ぽっぽくん
2019年、アイフルの新たな顔として誕生したキャラクター「ぽっぽくん」。社内で生まれた最初のキャラクターであり、現在はチャットボットお客様のご質問に答えるお仕事を頑張っています！2024年に公開した特設サイト「ぽっぽくんのお部屋」では、生態やLINEスタンプなど、さまざまな情報を発信しています。

●えーるくん
デザイン室から2024年に誕生したライフカードの公式キャラクター「えーるくん」。「えーるくん」特設サイトは「楽しく世界を旅するえーるくん」がデザインテーマとして描かれています。

■カード券面（ライフカード）
現在、カードデザインは“シンプルさ“が全盛を迎えています。そこでライフカードのカードラインナップにおいては、あえて個性的に感じられるデザイン方針を策定。斬新なアイデアを取り入れるべく美術大学の学生の方々と共同制作し、シンプルさとは逆でありながら、洗練されスマートなイメージを与えるカードデザインが誕生しました。

〇その他（ポスター・フライヤーetc.）
アイフルグループの１つである「ペット保険のFPC」の商品案内パンフレットを制作。成犬とパピーの表現に差をつけるために、顔の輪郭や表情に工夫がなされています。